Рекламный жаргон

Каждая профессия имеет свои оригинальные словечки и термины, которые понятны только посвещенным. Такие слова называются жаргонизмами. Чтобы их понять, нужно какое-то время повращаться в кругу людей, которые их употребляют. И понятное на первый взгляд слово может оказаться вдруг совсем другим по значению.

Рекламщики тоже не являются исключением. Наоборот, рекламный жаргон очень широк и разнообразен. О профессиональном сленге рекламщиков я уже писала раньше. Сегодня давайте продолжим эту тему и немного расширим, так сказать, словарный запас.

Итак, поехали…

•А теперь поговорим о вечном… — фраза, предшествующая подсчету суммы заказа.

•А мы уже сами на музыку положим... - обычно так говорят Заказчику, который не может четко сформулировать, что он хочет, и говорит что-то типа: «Чтобы было круто!», а затем молчит. Скрытый смысл фразы: «Вы только намекните, а остальное мы сами сделаем».

•Авитаминоз — креатива нету - произносится никудышним рекламистом в любое время года.

•Аум Сенрике — то же, что и топтун или пыльные ноги, то есть рекламный агент, работающий «от двери к двери».

•Баня (от англ. «banner») — «шапка», «заголовок».

•Было бы нелепо! - ответ на вопрос редко-стеcнительного Рекламодателя, не откажется ли господин Рекламист принять оплату наличными...

•В простоте — т.е. неожиданно. Возможно, такое толкование произошло от фразы: «Ну, ты простой!», которую обычно говорят тому, кто ляпнул какую-нибудь глупость либо совершил неожиданный поступок. Например: фраза «Он в простоте своей изваял гвоздь» означает «Он неожиданно для всех сверстал классный макет».

•Ваять - верстать.

•Волна пошла — всплеск звонков на фирму от рекламных агентов нового набора. Например: фраза «Он запустил понт, и волна пошла» означает грамотный инструктаж упомянутых агентов.

•Выхлоп - эффект от рекламы.

•Гвоздь - ударный материал в прессе.

•Геморрой - денежный долг Клиента рекламисту. Когда говорят: «У Клиента геморрой, Аркадий его пятый месяц лечит», то имеют в виду, что Клиент уже никогда не заплатит Аркадию за выполненную работу, несмотря на многочисленные объяснения её достоинств.

•Гуща - фактура, содержание рекламы.

•Дезигнер (от англ. «designer») — дизайнер.

•Джинса - скрытая реклама на TV.

•Душить - торговаться, убеждать Заказчика. Употребляется в тех случаях, когда Заказчик хочет существенно сократить бюджет, не снижая объёмов работ.

•Душный заказчик — упрямый, несговорчивый Рекламодатель.

•Забить гвозь — кроме значения «вставить ударный материал», то есть «забить гвоздь в страницу», фраза имеет еще минимум два, не имеющих к ударному материалу никакого отношения. «Наплевать на душного заказчика» — в том смысле, что надоело его уговаривать (плюнул, забил гвоздь). И, наоборот, крепко зацепить Заказчика и никого к нему не подпускать, как бы «застолбить территорию». Выражение «Я уже забил там гвоздь» означает предупреждение коллегам не ходить туда и Заказчика не переманивать.

•Завлекуха - рекламный ход, привлекающий внимание.

•Заказчик с «тугой резьбой» — Рекламодатель, не понимающий гениальной идеи или, наоборот, «элементарных вещей».

Например, фраза «свернуть рузьбу» означает удачно сработать с очень трудным Заказчиком.

•Засветить - сделать нечто известным. Например: выражение «засветить зю» означает «усиленно прорекламировать товарный знак».

•Зю - товарный знак.

•Зяба - нечитаемые символы при распечатке несоответствующим шрифтом.

•Игра в кегли — бессмысленная «игра» со шрифтами. Может поглощать все время начинающего рекламиста.

•Кваркать - работать в программе Quark XРress. Соответственно «снять пижаму и кваркать от восторга» означает перейти с программы Page Maker на программу Quark XРress.

•Кирпич - большая статья.

•Клиент затоптан — Клиент сверхутомлен сторонними предложениями и потерян для рекламного агентства.

•Корел глючит — заморочки с программой Corel Draw.

•Кость («и какова кость?», «почём кость?») — так иногда задает вопросы о стоимости размещения рекламы настоящий профессионал.

•Косуха - скрытая реклама в прессе.

•Краснощёкие - потребители, представители высокодоходного сегмента рынка.

•Ламинировать растяжку (баннер) — «пудрить мозги», «вешать лапшу на уши», «пускать пыль в глаза» и т.д. Иногда бывалые рекламисты ради шутки любят давать задания начинающим: «Обзвони по справочнику все агентства и узнай, кто у нас растяжки ламинирует». Это нечто сродни «заточить якорь» у матросов.

•Лечить - просто, популярно и доступно объяснить Клиенту преимущества Товара или Услуги. Обычно употребляется в значении значительно преукрашивать качества предлагаемого продукта.

•Лизинг - облизывание конвертов при проведении Direct mail.

•Лох - Заказчик, который ведет себя так, как будто хочет, чтобы его надули. Обычно это желание охотно исполняется.

•Лямзик - небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко... Не путать с зю. Лямзики — это частные случаи, они обычно не регистрируются, а зю — товарный знак, который надо регистрировать.

•Лямзить - заниматься плагиатом. С лямзиком ничего общего не имеет.

•Маркетинг - наклеивание марок на конверты при проведении Direct mail. Различают «грамотный маркетинг», когда этим занимается специально выделенный «профессионал-маркетолог», и «полевой», когда все агентство сразу и прямо на почте. Поэтому фраза «Завели себе маркетолога» обычно выдает зависть по отношению к более развитому конкуренту.

•Медовый месяц — месячная рекламная кампания с привлечением прессы, радио, ТВ.

•Мелко всяко — серо, неоригинально, невыразительно. Например: выражение «Думает мелко всяко» означает «Не способен найти оригинальной идеи».

•Морковка - основная идея... Не ест морковку, т.е. не рубит фишку.

•Мулька - то же, что и лямзик.

•Мышка-нарушка - наружная вывеска небольшого размера.

•На чужих дровах — делать рекламу на чужом успехе. Аналоги: «упасть на хвост», «пристегнуться к потоку» и т.д.

•Нажористый - крутой и обладающий деньгами Заказчик. Например: фраза «Задушили нажористого Клиента» означает «Договорились с выгодным Заказчиком».

•Наружка - наружная реклама.

•Не в масть — не хочу я этим заниматься (в смысле: «Не барское это дело...»).

•Неутоптано (там еще) — так говорят, когда информационное, эмоциональное, рыночное, физическое и любое иное пространство фирмы не облагорожено еще трудом рекламиста.

•Обрезать - сократить рекламный бюджет.

•Окучить - охмурить, убедить Заказчика.

•Неправильно торчит — означает: «Заказчик, в целом, удовлетворен работой рекламиста, но не в том аспекте, в котором ожидал рекламист». Научить правильно торчать Заказчика могут только настоящие профессионалы.

•Окучивать лужайку — грамотно проводить маркетинг собственных услуг, в том числе приучать Заказчика к ценам.

•Отпиарить - провести PR-кампанию.

•Отпрессить - провести рекламную кампанию в прессе.

•Оттопырить - всех удивить. Например: фраза «мульку оттопырили» означает, что, добавив лишь маленький штрих в серую и невыразительную рекламу, сделали ее оригинальной и запоминающейся.

•Пижама - программа «Page Maker».

•Пиктура - небольшая картинка в рекламном объявлении, сопровождающая рекламный текст.

•Плющить - очень грамотно верстать. Соответственно, «расплющить» — удачно закончить верстку. Отличие между расплющить и размазать такое же, как между «сделать качественно» и «спустя рукава».

•Подвал - нижняя часть газетной полосы. Например: фраза: «расплющить подвал» означает классно сверстать нижнюю часть газетной полосы.

•Портить лужайку — демпинговать, то есть оказывать услуги по неприлично низким ценам. Лужайку обычно портят те, кто сам не умеет делать лямзики, косухи и зю. То есть те, у которых постоянно корел глючит и сплошная зяба в макетах. Поэтому они только лямзят и думают мелко всяко. Оттого у них и цены низкие.

•Почеркушки - пометки Заказчика на листочке при формулировке задания.

•Поюзанный (от англ. «user» — пользователь) — бывший в употреблении (украденный). Например, «уже поюзанный макет», «уже поюзанный слоган» и т.п.

•Прибамбас - очень забойный лямзик.

•Примочка - добавка к чему-то сделанному ранее. Например: «макет с примочкой» соответствует выражению «оттопырить мульку». Понятно, что примочка может быть «оттопыренная» и «неоттопыренная».

•Примус - удачный ход в рекламе, чаще печатной. «Примус коптит» — аудитория не поняла всей глубины замысла начинающего рекламиста. У настоящих профессионалов примус коптит крайне редко.

•Припасть к первоисточнику - заниматься плагиатом.

•Пыльные ноги — рекламные агенты, работающие «от двери к двери».

•Размазать текстовуху — сверстать «спустя рукава» (противоположно плющить).

•Рыба — заготовка.

•Спецуха - специальное (особо оплаченное) размещение рекламы на газетной полосе.

•Тёплый клиент — клиент, который не знает, чего хочет, и постоянно нудит о своем недовольстве. Фраза «он неизлечим, совсем теплый» может означать, что Клиента, теперь уже с чистой совестью, будут обманывать на скидках и комиссионных.

•Топтун - рекламный агент, работающий «от двери к двери».

•Убить полосу — удачно разместить рекламное объявление в прессе так, чтобы остальная реклама была маловыразительна.

•Указявочка - неудачно сделанный указатель.

•Упарить Клиента — получить заказ, заключить договор на обслуживание.

•Физики - «физические лица». «Реклама для физиков» — реклама для граждан.

•Физики-теоретики (презр.) — нормальные люди со здоровой психикой, то есть граждане, которые не поняли великого рекламного замысла и не откликнулись на рекламные обращения для физических лиц.

•Фишка - удачный рекламно-имиджевый ход, находка.

•Фонарик - ударная, обычно больших размеров буква в слове.

•Фуська - то же, что и лямзик.

•Чердак - верхняя часть газетной полосы.

•Шелкуха - шелкография.

•Штамп № 8 — объявы типа «организация предлагает... вниманию организаций и частных лиц...».

•Штукатурка (термин газетных рекламистов) — текст на фоне с мелким «бэкграундом».

•Ыба - то же, что и «рыба» — заготовка.

•Ы-ы-ы-ы-ы-ы-ы-ы! - протяжно произносится никудышним рекламистом во время своего авитаминоза или настоящим профессионалом, когда авитаминоз на креатив у нажористого заказчика с тугой резьбой.

•Эстеты - употребляется как комплимент или ругательство в зависимости от интонации: либо Клиентом в адрес рекламиста, либо рекламистом в адрес Клиента.

triz-ri.ru